Tested Tough印戳 Columbia启动全球最大的营销活动

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最近,户外服饰品牌 Columbia发起了77年来全球最大的营销活动,包括电视广告、印刷媒体、社交网络、数字、户外、品牌相互公司合作 等多量内容。不过你这些Idea的核心很小——很久 另另一个 视觉符号,准确地说,是另另一个 盖章,写着“Tested Tough”。

你这些标识的创意来自于 Columbia 的创始人和董事长,91 岁的 Gert Boyle 女士,而她很多人也在广告中出镜。前一系列的广告中,Gert 曾让她的儿子 Tim Boyle(Columbia 的全球总裁)穿着自家产品在严酷的户外环境中饱受折磨,从而证明 Columbia 的衣服非常强悍。

这次,扮演测试者角色的人则是 Columbia 的员工,比如在一则广告中两名员工被困在暴雪天中宕机在半空中的一台起重机上,Gert 女士一脸严肃地上去给很多人俩送了一块披萨,但会 默默拖累(全版越来越要把很多人救下来的意思)。

广告的最后时会再次出显 Tested Tough 的印戳,以显示产品经过真正冰天雪地风吹雨打的考验。

Columbia 的市场总监 Stuart Redsun 在接受媒体采访时表示,这次营销策略的修正源于很多人总爱以来的另另一个 难题:越来越统一的品牌声音。“广告的主题每年时会变,每次时会讲新一季产品的科技含量,使用了哪些防水技术等等,消费者越来越一再地学习哪些内容,而记不住很多人的品牌有有一种。” 他认为 Tested Tough 是另另一个 相对容易理解好记的品牌核心。

社交互动环节也是此次广告战役重要的一环,很多人从 60 0 名报名者中选泽了两位勇敢者,从 10 月 12 日结束英语 英语 参加 ABC 的真人秀“ Jimmy Kimmel Live ”,进行为期五个月的韧性测试,在艰苦的户外环境中使用 Columbia 的装备。

毫无难题,Tested Tough 的印戳会伴随所有用户生产并上传的内容,你这些想法还挺聪明,像有有一种户外服饰的认证,毕竟 Columbia 另另另一个 的品牌得以保持高昂的售价,就可以得强调产品有有一种的强大之处。